Kommentar: Varför har tv-streamingplattformar varit tveksamma att förlita sig på live-sport?

Tiffany Garrett

Efter rapporterna i maj att Apple ville köpa en bakåtkatalog med innehåll till Apple TV + började jag överväga varför bakkataloger är nödvändiga och varför de stora teknikföretagen hittills har undvikit livesporter.

Men eventuellt inför betydande produktionsförseningar på dess originalledning som ett resultat av coronavirus är det uppenbart att TV + -användare vill ha mer att titta på. Medan Apples original har fått en anständig mottagning från allmänheten, är ett problem med att bara erbjuda en liten skiffer att användarna inte känner sig benägna att återvända till TV-appen dagligen. Det finns helt enkelt inte tillräckligt att titta på. Det skulle ta Apple två eller tre år för det att bygga en originalkatalog som verkligen är meningsfull. Att köpa några klassiska program och filmer kan hjälpa till att överbrygga det klyftan.



Apple kan också titta på sätt att konvertera så många av de 10 miljoner plusanvändarna till betalande kunder, när de första gratisperioderna börjar löpa ut i november.



Tidigare i år rapporterades att Apple hade hållit samtal med MGM som skulle kunna representera samtal för innehållsavtal som involverade franchiseavtal som James Bond. Det har också förekommit bråk om att Apple vill utöka TV + till att inkludera sportinnehåll.

Med streamingtjänster är den totala tiden du tittar på tjänsten en stor indikator på hur sannolikt någon kommer att fortsätta betala för tjänsten i framtiden. Om ett företag lägger till i sin bakre katalog ger det någon mer möjlighet att hitta något att titta på även om det inte finns en ny show de vill titta på.



kan du återställa ett instagraminlägg

Apple TV + bygger upp sitt bibliotek med originalinnehåll. Ändå tävlar de mot företag som har haft år att bygga upp sin ursprungliga programmering (Netflix) eller har decennier av innehåll från TV-sändningar (HBO, NBC, etc.). Även om Apple lägger till ett originaltv-program varje månad, tar det dem ett tag att komma ikapp Netflix. Netflix har fördelen att vara med på säsong två, tre etc. i många av deras populära serier. Om några år kommer Apple så småningom också ha den lyxen, men med många produktionsstudior stängda kan nya säsonger av föreställningar lätt försenas med månader. En tillbaka innehållskatalog skulle ge tittarna något att titta på medan de väntar på säsong två av The Morning Show.

I samma rapport nämndes att Apple vill utöka TV + till att inkludera sportinnehåll. Just nu blir teknikföretag betydande aktörer inom traditionell distribution av TV och filminnehåll. Ändå har sport främst varit orörd utanför Amazon och några NFL-spel på torsdagskvällen. Har du undrat varför det är? Det kommer ner till annonsstödda plattformar kontra icke-annonsstödda plattformar.



Black Friday Apple Watch-erbjudanden 2019

Sport är den enda typen av innehåll som fortfarande domineras av livevisning. När en NBA eller NFL spelet är på, de flesta vill titta på det när det händer. För annonsörer betyder liveinnehåll att människor inte kan hoppa över reklamen. För företag som ESPN, som huvudsakligen bedriver reklamförsäljning, gör de det måste har live-sport för att betala ett premiumannonseringspris. Det har varit rapporterad att SouthEastern Conference lämnar CBS för ABC / ESPN.

Flera källor sa att ESPN / ABC är i slutskedet av förhandlingarna om en affär som förväntas betala mer än sex gånger den avgift på 55 miljoner dollar per år som CBS för närvarande betalar, säger källor.

Varje skola i SEC kommer att få 20 miljoner dollar per år i ytterligare TV-rättigheter med detta nya kontrakt. Sändningsföretag som förlitar sig på reklamintäkter är villiga att betala högsta dollar för att se till att människor tittar på deras nätverk under dessa live sportevenemang. Problemet för den här modellen är att ögonbollarna försvinner omedelbart efter att spelet är över. Nästan ingen tittar på gamla sportspel (utom under COVID – 19) eftersom fokus alltid ligger på nästa spel. Eftersom dessa TV-kontrakt har ökat har kostnaden för kabelföretag att erbjuda detta innehåll till sina abonnenter också ökat. Vi såg detta tidigare i år när YouTube TV meddelade att de förlorade Fox Sports.

hur man stänger av iPhone utan knapp

För företag som Netflix och Apple försöker de erbjuda en prenumerationstjänst för under $ 15 per månad och att betala miljarder för rätten att visa NFL på söndagskvällen fungerar inte för dem. Även Amazon tittar att lämna från sitt NFL-paket. Monday Night Football har blivit så dyrt att ESPN kanske inte tittar på förnya dess kontrakt.

(För rätten att bära sin signal betalar operatörerna ESPN norr om $ 8 per abonnent och månad, vilket räknas till ett årligt drag på cirka 8,2 miljarder dollar per år. Branschgenomsnittet är närmare 30 ¢ per huvud.)

Avsluta med Apple TV livesporter

Jag förklarar allt detta för att säga att sport är det verkligen dyra att erbjuda, och även om de är den sista tillflyktsorten för annonser som människor inte hoppar över, går matematiken inte för ett företag som Apple eller Netflix som erbjuder annonsfria lösningar för under $ 15 per månad. Kommer NFL: s söndagsbiljett någonsin visas på Apple TV +? Apple har verkligen råd med det, och det skulle få mig att förnya min prenumeration omedelbart, men skulle tillräckligt med lön för att prenumerera för att motivera kostnaden? Jag tror inte det.

FTC: Vi använder intäktsgenererande auto-affiliate-länkar. Mer.

MacStadium macOS VM